Se hai un sito web o un blog e stai cercando di aumentare il traffico, e di solito hai considerato la pubblicità come uno dei modi per aumentare il traffico.
Sappiamo che esistono molti modi diversi per fare pubblicità e la scelta del metodo giusto dipende dallo scopo dell’annuncio e, ovviamente, dal budget.
Qui stiamo parlando di uno dei ben noti modelli di pubblicità, vale a dire il click advertising, a volte indicato come PPC (Pay-Per-Click).
Click advertising e le sue alternative
Supponiamo che tu abbia un sito a basso traffico e conosci alcuni siti ad alto traffico che ritieni possano promuovere il tuo sito. Di norma, dovresti concordare un quadro di partnership in base al quale il sito ad alto traffico pubblicizzerà il tuo sito.
In un accordo di questo tipo, tu verrai solitamente chiamato Inserzionista (Advertiser) e il sito ad alto traffico viene chiamato Editore (Publisher).
Il tuo annuncio può essere un banner pubblicitario, pubblicità nativa (Native Ad) o qualsiasi altra forma di annuncio. Al momento, il nostro discorso non è la forma della pubblicità e vogliamo parlare dei modelli di pagamento della pubblicità.
Esistono almeno tre schemi generali per il pagamento di un editore:
- Affitto mensile: con questo metodo, paghi un importo fisso per uno o più mesi e durante questo periodo il tuo annuncio viene visualizzato in una sezione specifica del sito (ad esempio, nella parte superiore della prima pagina o nella barra laterale delle pagine interne o sotto un articolo specifico Dal sito).
In questo caso, non ha alcuna importanza per l’editore dell’annuncio se qualcuno ha fatto clic sul tuo annuncio o meno. L’editore riceve il suo canone mensile.
- Pagare per la visualizzazione dell’annuncio:
In questo metodo, noto anche come CPM (costo per impressione), paghi un determinato importo all’inserzionista per ogni mille visualizzazioni visualizzate. Anche qui il clic non ha importanza.
Ciò significa che se il tuo annuncio viene visualizzato un milione di volte e nessuno fa clic su di esso, dovrai comunque pagare l’equivalente di un milione di annunci.
- Pay per click:
La terza forma è quella che conosciamo come click advertising o PPC (Pay-Per-Click) ed è l’argomento del nostro discorso attuale. In questo caso, l’inserzionista ti addebiterà esattamente quanto i clic sul tuo annuncio.
Due modi comuni per fare Click advertising:
Dei vari metodi di click-advertising, due sono i più utilizzati:
- Pubblicità sui motori di ricerca.
- Pubblicità su piattaforme di distribuzione e annunci display.
La pubblicità sui motori di ricerca è in realtà un sottoinsieme del marketing sui motori di ricerca (SEM). Il marketing sui motori di ricerca può essere fatto in due modi.
- Il primo modo è utilizzare la SEO per visualizzare gratuitamente il tuo sito nelle pagine dei risultati di ricerca (visualizzazione organica o naturale).
Il secondo modo è pagare i motori di ricerca per mostrarti insieme ai risultati organici. I grandi motori di ricerca come Google e Bing utilizzano PPC per visualizzare gli annunci.
Ciò significa che se vedi un annuncio su un sito e non fai clic su di esso, nessun costo verrà addebitato all’inserzionista. E, naturalmente, se hai tempo da perdere e senza motivo, fai clic costantemente sugli annunci di un inserzionista, puoi ridurre a zero il suo credito pubblicitaria e costargli denaro.
- Il secondo modo per questa pubblicità è accedere alle reti di distribuzione e visualizzazione gli annunci.
Queste reti sono spesso piattaforme. Cioè, collegano l’inserzionista e il destinatario. Se tu, come amministratore di un sito ad alto traffico, ti registri su tali piattaforme, ti forniranno il codice da inserire sul tuo sito e visualizzare i loro annunci in diverse sezioni del sito.
Se vai su queste piattaforme come inserzionista, mostreranno il tuo annuncio su centinaia e migliaia di siti che sono parti del loro contratto e ti addebiteranno un certo importo per ogni clic dell’annuncio.
Va notato che Google oltre a lavorare nel campo del marketing sui motori di ricerca, è anche un importante attore globale in questo campo con il suo piano AdSense. Probabilmente avrai notato le piccole caselle di annunci inseriti da Google su vari siti.
La CNN è uno dei siti che guadagna attraverso il piano AdSense di Google. Infatti, fornisce a Google delle caselle in diverse parti della pagina per ottenere denaro da Google per i clic sugli annunci (vedi in alto a destra dell’immagine):
Come viene determinata la tariffa del click advertising?
Esistono due modi per impostare una tariffa di clic. Il primo metodo è il metodo utilizzato dai motori di ricerca per i loro annunci di click-advertising. Fanno qualcosa di simile all’asta (Bid-based).
A causa dell’elevata domanda di pubblicità sui motori di ricerca questo è un metodo naturale e del tutto inevitabile . Per questo motivo, vengono annunciati prezzi diversi per parole chiave diverse.
Naturalmente, in pratica, ci sono molte sottigliezze e complessità di questo tipo di asta che esulano dallo scopo della nostra discussione. Ad esempio, i motori di ricerca non sono disposti a visualizzare una pagina molto scarsa solo perché costa di più. Pertanto, misurano anche la qualità della pagina e la includono nei loro calcoli.
Ma quando la domanda di pubblicità sulle reti di distribuzione non è alta quanto la domanda per i motori di ricerca, l’asta non ha molto senso, e di solito ciò che accade nella pratica è impostare una tariffa fissa per clic, che si chiama (Flat-rate Policy).
Vantaggi e svantaggi della pubblicità click-advertising
Quando parliamo dei pro e dei contro della pubblicità click-advertising, dobbiamo prima capire cosa stiamo confrontando rispetto a questi pro e contro.
Ad esempio, se confrontiamo gli annunci clic con i noleggi di banner su siti popolari, la storia è diversa quando confrontiamo gli annunci clic utilizzando la SEO. Sottolineando questo punto, esaminiamo i vantaggi e gli svantaggi dell’utilizzo degli annunci click-advertising.
- Primo vantaggio | Otterrai velocemente la risposta
Se confronti gli annunci click-advertising con SEO, il vantaggio degli annunci click-advertising è che ottieni la risposta rapidamente.
I progetti SEO più veloci e professionali possono richiedere settimane per generare traffico coerente e stabile al tuo sito.
Con gli annunci click-advertising, puoi indirizzare il traffico al tuo sito in poche ore.
Pertanto, gli annunci click-advertising possono essere molto utili per Campagne pubblicitarie temporanee ad “alta pressione”.
- Il secondo vantaggio | Targeting di un gruppo specifico
La pubblicità click-advertising, se paragonata alla SEO o alla pubblicità incentrata sulla visualizzazione e agli spazi pubblicitari in affitto, ti lascia libero di rivolgerti a un gruppo specifico (marketing di nicchia).
Naturalmente, ciò dipende in gran parte dal fornitore di servizi che utilizzi. Ma i forti fornitori di servizi di solito ti consentono di scegliere il tuo pubblico in base alla posizione geografica, al tempo di visualizzazione degli annunci, all’età e al sesso del pubblico e così via.
Nello spazio pubblicitario in affitto, il parametro massimo che hai è scegliere il sito o la pagina giusta e in SEO, il tuo strumento principale per indirizzare un pubblico specifico è semplicemente scegliere le parole chiave giuste.
- Terzo vantaggio | Capacità di misurare con precisione il rapporto tra profitto e costo
Le campagne di click-advertising sono numericamente più trasparenti della SEO. È chiaro esattamente quanto hai pagato per ogni clic (CPC) e se hai gli strumenti di monitoraggio giusti sul tuo sito, puoi vedere esattamente quanto i clic si sono trasformati in un lead o in un cliente finale.
Quindi di solito puoi decidere rapidamente sull’efficacia di questi tipi di campagne. Ovviamente è anche possibile misurare e valutare progetti SEO. Ma non tanto da mettere un tavolo sulla scrivania e specificare il costo esatto e il numero di vendita. Tanto più che la SEO non è un progetto ma un’attività operativa continua.
- Il primo difetto | Sarai visto finché pagherai
La pubblicità tramite clic funziona esattamente fintanto che tieni le tasche aperte sulle piattaforme pubblicitarie e hai soldi in tasca. Non appena il budget assegnato sarà esaurito, il tuo annuncio verrà sparito e il traffico in entrata sul tuo sito verrà interrotto.
Al contrario, la SEO, sebbene mostri i suoi risultati con un leggero ritardo, è solitamente più stabile nel lungo periodo. Una volta ottenuto un ranking di valore nei risultati di ricerca, puoi comunque raccogliere i frutti dei tuoi sforzi e investimenti, anche se smetti di aggiornare e modificare costantemente la tua ricerca.
- Il secondo difetto | Perdi del tutto una parte del pubblico
Fondamentalmente un gruppo di segmenti di pubblico e utenti Web non è abituato a fare clic sugli annunci. Vanno su diversi siti e leggono il loro contenuto e lasciano il sito. Oppure durante la ricerca con Google, prima rifiutano alcune opzioni pubblicitarie e scelgono il primo risultato organico.
Se non investi in SEO e tutti i tuoi sforzi sono concentrati sulla pubblicità click-advertising e sull’affitto di spazi pubblicitari, perderai gran parte di questo pubblico.
- Terzo difetto | I clic inefficaci
In tutto il mondo esiste la minaccia che alcune società di servizi PPC, scrivendo vari robot, facciano clic sugli annunci di aziende concorrenti e svuotino così le tasche dei clienti senza generare traffico di valore.
Naturalmente, tutte le piattaforme utilizzano metodi diversi per ridurre la pressione di questo tipo di movimento. Ma la Click-fraud non raggiunge mai lo zero. Non sai infatti quale percentuale dei clic che raggiungono il tuo sito siano reali.
Ma dobbiamo anche dire che in ogni caso, in ultima analisi, calcoli il profitto economico medio per clic e se un annuncio clic è redditizio per te, non importa più che alcuni di questi clic non siano reali.
In effetti, la Click-fraud è più un problema per il settore del click-advertising che per gli inserzionisti (a meno che qualcuno non stia specificamente prendendo di mira i tuoi annunci e concentrando i propri clic sui tuoi annunci).
SEO
La SEO è un sottoinsieme del marketing digitale Probabilmente hai sentito anche molte frasi (o simili): "Devi investire in SEO." "Non verrai visto; "Se non sei sulla prima pagina di Google, la tua presenza nello spazio online è del tutto inutile." "Perché non utilizzare un esperto di SEO per assumersi la responsabilità di ottimizzare il tuo sito per i motori di ricerca?" ...
Content Marketing
La produzione di contenuti Il discorso della produzione di contenuti può sembrare semplice e ovvio, ma non è così, in quanto dobbiamo distinguere la strategia dal marketing in base allo scopo finale che vogliamo ottenere. Possiamo considerare 4 motivazioni per cui si realizza una presenza “online” e pertanto 4 modi diversi di interpretare i contenuti.
Strategia Digital Marketing
Oggigiorno, con la parola strategia e il termine gestione strategica, vengono creati quasi tutti i tipi di aggettivi e avverbi. Analisi strategica del settore, Pianificazione strategica, Pensiero strategico, Analisi strategica, Decisione strategica, Strategia individuale, Strategia Blue Ocean, Strategia aziendale, Strategia di prodotto, Strategia organizzativa, Strategia di ..,
Vuoi essere il nostro prossimo cliente felice?
Ogni anno gestiamo oltre 100 clienti, il 99% sono felici!
