Che cos’è la meta descrizione (o meta description)? Come si fa? A che cosa serve? Perché è importante per la seo?
INFORMAZIONI GENERALI
Da un punto di vista tecnico, si tratta di un meta tag e come tale non incide direttamente sui risultati di Google. Però, può avere un ruolo molto importante sul posizionamento nella serp. Pertanto, seppur in modo indiretto, ha un impatto forte sulla seo.
Una meta descrizione non compare su un sito, a meno che non la si faccia con uno stralcio del post o della descrizione della pagina.
La sua funzione principale è far sapere di che cosa parla un post o una pagina.
Google e gli altri motori di ricerca le mostrano ai cibernauti quando questi fanno le loro ricerche.
Da un punto di vista pratico, si tratta della parte che compare sotto al title e all’url.
I nostri amici che hanno letto l’articolo sullo slug sanno che cos’è il title e in che cosa si differenzia dal titolo.
Esempio per capire meglio che cos’è la meta descrizione
Cerchiamo “Persia” e prendiamo il sito della Treccani.
Persia nell’Enciclopedia Treccani
https://www.treccani.it › enciclopedia › persia
Persia Nome con cui si è tradizionalmente indicato in Occidente l’attuale Iran e in taluni casi l’intera regione iranica. Con riferimento allo Stato, …
Il testo che va da “Persia” a “Stato” è la meta descrizione.
Come vedete, contiene la keyword “Persia”.
ALL’OPERA
Adesso che sappiamo che cos’è la meta descrizione, vediamo come fa.
Da un punto di vista tecnico, non dovete preoccuparvi perché di solito le piattaforme di scrittura e i plug-in generano uno spazio dove inserirla.
Sappiamo che deve contenere la parola chiave.
Deve avere una certa lunghezza. Quanto dev’essere lunga? Normalmente, si ragiona in termini di battute: tra i 140 e i 160.
Solo che le lettere hanno grandezze diverse. Inoltre, anche gli spazi e i segni di punteggiatura contano come battute.
Capite bene che un conto è una lettera e un conto è una virgola o addirittura uno spazio.
Pertanto, bisognerebbe ragionare in termini di pixel. Lo sappiamo, è una cosa un po’ tecnica. Per fortuna, c’è la tecnologia.
Ad esempio, il plug-in Yoast segnala con una linea arancione che la lunghezza è insufficiente. Appena diventa verde, significa che la meta description è abbastanza lunga. Tuttavia, vi consigliamo di arrivare fino in fondo alla linea bianca, senza però superare i limiti.
Dovete immaginare una linea bianca che progressivamente diventa arancione e che a un certo punto diventa verde. A destra della parte verde rimane una parte bianca. Bisogna far sì che anche questa parte diventi verde, senza farla diventare rossa. Se dovesse accadere, è molto probabile che i motori di ricerca taglieranno il testo.
Quando in una meta description vedete dei puntini di sospensione, significa che è troppo lunga. A volte, per passare dal verde al rosso basta un punto.
Se non avete accesso alla piattaforma (ad esempio, inviate l’articolo a qualcuno che lo inserisce), scrivete un testo di 160 caratteri circa.
CHE COS’È CHE RENDE IMPORTANTE LA META DESCRIZIONE PER LA SEO?
Infine, se Google non considera la meta descrizione un fattore di ranking (cioè, di posizionamento), che cos’è che la fa essere così importante per la seo?
Una bella meta description può aumentare il ctr.
Google considera positivamente questa cosa e quindi premia l’articolo facendolo salire nella serp.
Attenzione: a volte i motori non mostrano ai cibernauti la meta descrizione che ha scritto il copywriter ma una parte del testo: quella che secondo loro si addice di più a quella query.
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