Content Marketing

La produzione di contenuti

Il discorso della produzione di contenuti può sembrare semplice e ovvio, ma non è così, in quanto dobbiamo distinguere la strategia dal marketing in base allo scopo finale che vogliamo ottenere.

Possiamo considerare 4 motivazioni per cui si realizza una presenza “online” e pertanto 4 modi diversi di interpretare i contenuti.

1- “La produzione di contenuti completamente personale e senza incentivi commerciali o economici”.

Lo scopo di questo tipo di produzione di contenuti è solitamente quello di esprimere noi stessi e le nostre preoccupazioni.

Questi materiali prodotti e pubblicati possono diventare il nostro diario o album personale o spazio per registrare pensieri e idee.

Terminii come marketing e strategia dei contenuti non hanno molto senso, e non è possibile imporre alcun quadro o standard specifico a questo tipo di attività.

2- Generare contenuti per uso interno dell’organizzazione d’azienda:

Ad esempio:

Generare un file video didattico per i nuovi dipendenti dell’organizzazione

Generare report sullo stato delle attività e dei progetti
Preparazione di bollettini intern

I nostri esperti ECM (Enterprise Content Management) cureranno con attenzione la produzione dei contenuti per la vostra attività tenendo conto di:

Progettazione e architettura dei contenuti
Indicatori di qualità
Archiviazione
Aspetti legali
Misurazione dell’efficacia
Definizione diversi livelli di accesso per le diverse persone nel organizzazione.
Gestione del rischio
Creazione di una relazione tra il sistema di produzione dei contenuti e altri processi organizzativi.
Aggiornament

3- Generare contenuti come progetto a sostegno di un prodotto o un’organizzazione, ovvero Marketing dei contenuti.

Ad esempio produzione di contenuti per:

introdurre un’attività appena avviata
aumentare le vendite di un particolare prodotto
cambiare o spiegare l’identità di un marchio
attirare nuovi clienti

In pratica parliamo in questo caso di Content Marketing nel quale il lavoro dei nostri consulenti sarà orientato al progetto.

Esempi:

Campagna saldi invernale

Presentazione di una nuova attività

4- Produzione di contenuti come attività operativa

A volte, la produzione di contenuti passa da un’attività di progetto a un’attività operativa. Un’attività che non ha inizio e fine definiti ed è considerata come uno dei processi in corso a fianco del business o come l’asse del business.

Ad esempio

Un ristorante che ha un account Instagram e lo aggiorna costantemente.
Un ente di beneficenza che pubblica regolarmente e continuamente informazioni sulle sue attività.
Un consulente familiare che possiede un sito Web, un canale Telegram o un account Instagram e lo mantiene regolarmente insieme al suo lavoro per connettersi con il suo pubblico.

Esempio di produzione di contenuti come fulcro dell’attività

Un sito che offre contenuti educativi
Una rete radiofonica o televisiva
Un quotidiano, settimanale o mensile
Un sito che pubblica una varietà di contenuti e dopo aver aumentato il numero di audience, intende guadagnare denaro attirando annunci.

In questo caso la produzione di contenuti non è un principio aziendale e viene eseguita come un’attività operativa continua.

In questo caso si parla di strategia dei contenuti, dove dovremo definire.

obiettivi, missione e visione a lungo termine
assegnazione delle risorse
progettazione azioni tattiche
gestione della comunità del pubblico
gestione dei contenuti durante tutto il suo ciclo di vita

creazione, redazione e pubblicazione dei contenuti.

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