Che cos’è il wrap advertising?
Partiamo dal wrapping. È una tecnica che consiste nel ricoprire di adesivi un veicolo (ad esempio, un’automobile). Lo si può fare a scopo puramente estetico ma esiste anche il wrapping pubblicitario, che consiste nel mettere adesivi di tipo promozionale. In questo caso si si parla di wrap advertising.
NON SOLO WRAP ADVERTISING
Allargando il discorso, i veicoli vengono utilizzati spesso con questa finalità. In una puntata dei Simpsons, Homer sceglie l’azienda di disinfestazione (hanno la casa invasa dalle termiti) in base all’immagine sul camioncino. Per molti anni, la Motta e l’Alemagna si sono fatte la guerra dei panettoni (salvo finire entrambe sotto la Bauli). Una delle armi erano i camion che giravano per tutta Italia e anche all’estero. Usavano i camion come se fossero dei manifesti pubblicitari ambulanti, ha scritto qualcuno.
La Redbull austriaca si è fatta conoscere anche grazie a delle macchine con una lattina gigante sul tetto. E hanno messo le ali, anche usando adesivi. Alcuni mettono solo il logo, altri anche lo slogan. Molto spesso si trovano elementi come recapiti, informazioni sui costi, QR code. Possiamo far prendere questo post anche un’altra direzione e parlare degli adesivi.
Gli adesivi (e non solo quelli del wrapping) sono un modo per attirare l’attenzione. Anche in questo caso possiamo trovare loghi, slogan, frasi, QR code, informazioni come recapiti e indirizzo del sito e/o profili social. Insomma, le stesse cose che ci possono essere sui veicoli.
I testi per adesivi e per veicoli rientrano nella categoria microcopy. È necessario che molto accurati perché con poche parole devono attirare l’attenzione e dare informazioni. Quasi sempre contengono una call to action. Alcuni però si limitano alla frase a effetto. In questo caso però non sono pensati per il marketing ma vogliono lanciare un messaggio di tipo politico-sociale.
Gli adesivi attaccati sui pali e sui cestini hanno un costo abbastanza contenuto. L’inconveniente degli adesivi attaccati sui pali o sui cestini è che non si possono mettere. In altre parole, sono abusivi.
Un altro tipo di adesivo è quello che consente agli esercenti di mostrare i riconoscimenti ottenuti. Abbiamo poi quelli servono a fare da deterrente per i malviventi.
Costi bassi, creatività e capacità di farsi ricordare sono anche le caratteristiche del guerrilla marketing. Si tratta di un argomento che merita un articolo a parte. Facciamo solo un esempio: Mc Donald’s pitturò delle strisce pedonali di giallo in modo tale che sembrassero delle patatine fritte e sotto disegnò il loro contenitore, quello rosso con il logo.
