Lo stato dell’economia digitale e delle attività di Internet nel mondo
Se cerchi statistiche, ricerche di mercato e dati relativi a opinioni dei consumatori sul web, probabilmente ti sarà capitato molte volte di visitare il sito Statista.
Statista è un’azienda tedesca fondata ad Amburgo nel 2007, in un’epoca in cui il mondo del web e della tecnologia informatica non era ancora così diffuso come oggi.
Ma i suoi fondatori erano giunti alla conclusione che negli anni a venire molte persone avrebbero avuto bisogno di dati e numeri, e che raccogliere e presentare queste informazioni avrebbe potuto essere un’attività redditizia.
Il modello di ricavo dell’azienda si basa sulla vendita di vari report e sulla vendita di quote associative (modello di reddito condiviso). Attualmente conta più di due milioni di membri (gratuiti + Premium) (+).
Una parte significativa delle statistiche di Statista viene estratta da altre fonti:
Con l’aiuto di circa 900 dipendenti, l’azienda monitora più di 20.000 diverse fonti di informazione e ne estrae dati rilevanti in un’ampia gamma di settori, dal marketing alla pubblicità, dal mercato farmaceutico all’agricoltura, dallo sport al real estate.
Sebbene Statista abbia annunciato che condurrà sondaggi per le aziende solo su loro richiesta, sembra ancora che una parte significativa delle sue attività e dei suoi ricavi siano generati attraverso la vendita di rapporti e di diritti di accesso ai dati.
In effetti, si può dire che la peculiarità di Statista siano il design e la strutturazione delle informazioni (Information Design).
Forse due o tre decenni fa in pochi credevano che questa attività potesse essere trasformata in un business:
sebbene le società di consulenza segnalassero da anni dati e statistiche rilevanti, l’aspetto preponderante di questi rapporti era l’analisi dei dati e non la loro rappresentazione grafica.
Pochi anni dopo il lancio, Statista ha deciso di rendere disponibili alcuni report gratuiti per presentare le proprie attività e attirare nuovi clienti, utilizzando quindi una strategia ormai comune di content marketing per aumentare la propria notorietà.
Uno degli ultimi report, Digital Economy Compass, di circa 250 pagine, presenta una raccolta di dati relativi all’economia digitale in modo strutturato e accattivante.
Rapporto sulla Digital Economy Compass (circa 250 pagine)
Ecco alcuni dei punti più importanti sollevati in questa relazione:
Coronavirus (COVID-19) e l’economia digitale
Quando parliamo dei cambiamenti nell’economia digitale nei mesi che precedono la fine del 2020 e l’inizio del 2021, non possiamo ignorare il Coronavirus.
La prima parte di questo rapporto esamina gli effetti del Coronavirus sull’economia digitale globale (p. 21).
In questa sezione sono presenti diversi diagrammi che rappresentano l’impatto del Covid-19 su vari settori, uno dei quali è particolarmente interessante non solo per il contenuto, ma per il design del framework.
L’asse orizzontale è dedicato agli effetti a lungo termine del Coronavirus (da quattro a cinque anni) e l’asse verticale agli effetti a breve termine (da uno a due anni) e, di conseguenza, le diverse industrie sono disposte su una pagina.
In alto a destra del grafico, vediamo i settori che hanno beneficiato degli effetti del Coronavirus sia a breve che a lungo termine.
E-commerce, cloud hosting e media digitali sono in questa sezione.
In basso a sinistra del grafico, al contrario, troviamo i settori che soffrono di perdite sia a breve che a lungo termine.
Come si può intuire, rientrano in questa categoria le industrie che utilizzano le automobili per il trasporto di passeggeri, l’industria dei viaggi e del turismo.
Ad esempio, un confronto tra i dati di Uber nel 2020 con il 2019 mostra che il numero di viaggi è diminuito del 53% e il numero di utenti attivi mensili è diminuito del 44%.
Una situazione che ha fatto perdere il lavoro al 23% dei dipendenti dell’azienda.
Una sorte simile è toccata ad Airbnb, a sua volta specchio della situazione generale dell’industria del turismo.
Il numero di prenotazioni di alloggi sulla piattaforma dell’azienda a metà del 2020 è diminuito di circa il 95% rispetto allo stesso periodo dello scorso anno.
Anche Booking.com ha registrato un calo di circa il 91%, confermando la situazione riportata da Airbnb come “trend dominante del settore”.
Modello di consumo dei contenuti nel 2020
È facile intuire che il modello di consumo dei contenuti è stato influenzato dalla diffusione della pandemia di Coronavirus .
Quando parliamo di “modelli di consumo”, intendiamo analizzare almeno questi tre aspetti:
- Cambiamento del tipo di contenuto fruito (ad esempio, leggere riviste online rispetto alla consultazione di siti di distribuzione di film)
- Modifica degli orari di utilizzo dei contenuti (anche a causa della diffusione dello smartworking)
- Modifica del volume (nell’era Covid hai visto la stessa quantità di film di prima?)
“Che effetto ha avuto la corona (COVID 19) sul consumo di contenuti”, riferisce Statista, sulla base di un sondaggio tra il pubblico in un’ampia gamma di paesi.
“Che effetto ha avuto il Coronavirus (COVID-19) sul consumo dei contenuti” è una sezione in cui Statista riporta i dati ottenuti da un sondaggio in un’ampia gamma di Paesi.
Per fare ciò, a diverse persone Al pubblico è stato chiesto quale forma di contenuto / strumento è diventato più importante nella sua vita a seguito della diffusione del Coronavirus (p. 67):
Non sorprende che notizie, programmi in streaming, TV, servizi di messaggistica e social media siano in cima alla lista.
Stato dell’IA del mercato
A parte l’analisi della situazione unica generata dal Coronavirus, nel rapporto di Statista sono segnalate interessanti tendenze a lungo termine.
Una di queste riguarda il mercato globale dell’intelligenza artificiale, che secondo il rapporto dovrebbe registrare una crescita media annua di circa il 41%:
Secondo un sondaggio del Consiglio Atlantico su 100 esperti del settore, la Cina dovrebbe assumere un ruolo guida nelle innovazioni dell’intelligenza artificiale:
Smart home, personalizzazione dei contenuti forniti agli utenti (ad esempio in Instagram Explore o Facebook Newsfeed), riconoscimento facciale, rilevamento di transazioni illegali, gestione del portafoglio, sicurezza digitale e salute sono i campi di applicazione che l’IA andrà a sviluppare maggiormente.
Lo stato dell’e-commerce nel mondo
L’e-commerce può essere considerato come uno dei rami più antichi dell’economia digitale.
Anche quando non esistevano modelli di business online sofisticati, esisteva sempre un modo semplice per vendere un prodotto online.
Statista stima che entro il 2023 l’e-commerce globale supererà i 3.000 miliardi di dollari (p. 137).
È interessante notare che, sulla base delle analisi disponibili, l’industria della moda sarà tra i leader in questo campo.
Giocattoli e intrattenimento, contenuti digitali ed elettronica, cibo e articoli per la cura personale e, infine, mobili ed elettrodomestici sono nelle categorie successive.
Ancora più interessante è ciò che emerge dal confronto delle dimensioni dei diversi segmenti di mercato dei contenuti digitali, sulla base delle statistiche del 2020 (p. 154 del rapporto).
Il mercato delle gaming app (giochi da smartphone), ad esempio, con un fatturato di $ 55 miliardi, è più del triplo del mercato degli eBook (circa $ 17 miliardi).
Il mercato dello streaming video online rappresenta circa 52 miliardi di dollari dell’intero settore, confermando le previsioni di una crescita continua nei prossimi anni.
Le riviste online rappresentano circa $ 4 miliardi di vendite annuali, forse superando le nostre aspettative a causa della diffusa influenza dei social media.
Lo stato del settore della pubblicità online nei prossimi anni
Sono numerosi e pubblicati con frequenza i rapporti indipendenti sul settore pubblicitario e sulla sua struttura.
Anche Statista dedica parte del suo rapporto alla situazione in questo settore, evidenziando che la pubblicità sui motori di ricerca sembra anticipare altri tipi di pubblicità, seguita dalla pubblicità sui social media.
Certo, è chiaro che non tutti i segmenti di questo mercato sono trasparenti, e talvolta non ci si può fidare in modo assoluto e definitivo dei numeri.
Ad esempio, nell’ambito dei social network, sappiamo che non tutti gli annunci vengono registrati direttamente con l’ausilio di reti pubblicitarie e piattaforme ufficiali.
Ad esempio, molte persone e aziende contattano direttamente gli influencer per ottenere pubblicità per i loro prodotti:
tali scambi, che probabilmente sono consistenti, non si riflettono nei rapporti ufficiali.
Dispositivi elettronici e digitali
A questo proposito, anche se Statista e altre società non segnalano analisi specifiche, in una certa misura possiamo intuire la situazione e le tendenze attuali.
Lo smartphone è il dominatore indiscusso del mercato dell’elettronica:
gli ultimi dati mostrano un fatturato annuo di 472 miliardi di dollari.
Basta confrontare questo numero con le vendite annuali di desktop o PC tradizionali ($ 27 miliardi) o con le vendite annuali di laptop e tablet ($ 162 miliardi) per vedere quanto è grande il divario.
Ci sono altri mercati che sembrano decisamente piccoli in confronto a questi, ma che a causa dei prezzi bassi dei loro prodotti hanno registrato una crescita sorprendente.
Ad esempio, il mercato delle cuffie è di circa $ 22 miliardi:
per il costo esiguo di questo dispositivo rispetto a telefoni cellulari, laptop e altri dispositivi elettronici, si può concludere che in termini di numeri ha vendite molto elevate (p. 238 della relazione).
